Guadalajara nunca había sido sede de ITB, la feria de turismo más grande del mundo. En noviembre de 2026 eso cambia: la ciudad recibe la primera edición de ITB Américas, y con ella a cientos de profesionales del sector que llegan a hacer negocios a Expo Guadalajara.
Qué es ITB Américas y por qué se hace en Guadalajara
ITB Berlín es la feria de turismo B2B más grande del mundo. En noviembre de 2026 monta, por primera vez, una edición en el continente americano: ITB Américas llega a Expo Guadalajara del 10 al 12 de noviembre, con compradores, proveedores y medios especializados de todo el continente.
Para la ciudad es una señal concreta: se suma al calendario de eventos que ya coloca a Expo Guadalajara entre los recintos más activos de América Latina, un punto donde la industria del turismo cierra tratos, no solo habla de ellos.
Qué se hace en ITB Américas: qué se compra, qué se vende y qué gana quien asiste
Una feria B2B como esta no es para ver stands por curiosidad; es una rueda de negocios organizada. En ITB Américas, hoteles, aerolíneas, destinos, agencias receptivas y empresas de tecnología turística exhiben su oferta ante compradores que llegan con una agenda de citas armada de antemano, casi siempre a través del programa de Hosted Buyers.
Lo que se compra y se vende es, en el fondo, todo lo que arma un viaje: bloques de cuartos, rutas aéreas, paquetes, destinos completos y software para operar el negocio turístico. El beneficio de asistir no es solo hacer contactos, es cerrar en tres días acuerdos que, por separado, tomarían meses, y tomarle el pulso a hacia dónde se mueve el turismo en la región.
¿Quién puede asistir?
ITB Américas es una feria B2B, cerrada al público general. Está pensada para compradores, expositores, hosted buyers y medios especializados del turismo en Norteamérica, Centroamérica, Sudamérica y el Caribe.
Si trabajas en una agencia de viajes, una aerolínea, un hotel o cualquier otro eslabón del turismo, aquí es donde tienes que estar. El registro se hace en línea, en la plataforma Swapcard, y el boleto de visitante profesional cuesta 65 dólares, sin reembolso una vez comprado. Las entradas empiezan a venderse a finales de la primavera de 2026: conviene ir revisando el sitio oficial de la feria.
Dónde hospedarte cerca de Expo Guadalajara
La zona alrededor de Expo Guadalajara, sobre avenida Mariano Otero, en la colonia Verde Valle, concentra el hospedaje pensado para quien viene a la feria. Ahí caminas del hotel al centro de convenciones en un puñado de minutos, sin depender de un traslado. Estos son los hoteles aliados oficiales del recinto, todos a menos de cinco minutos de la entrada principal:
Real Inn Expo · Av. Mariano Otero 1326, Jardines de San Ignacio
The Westin Guadalajara · Av. de las Rosas 2911, Verde Valle
Guadalajara Plaza Expo · Av. Mariano Otero 3261, Verde Valle
Dónde comer cerca de Expo y en el resto de la ciudad
Dentro del propio recinto, el restaurante Save sirve cocina costera inspirada en Guasave, Sinaloa: es la opción más rápida entre reunión y reunión, sin salir del piso de exposición.
Si prefieres sentarte con calma, el hotel Guadalajara Plaza Expo tiene su propio restaurante, La Flor de Calabaza, con buffet y carta de comida y cena, además del Tamayo Lobby Bar para una copa. Y a un tramo corto en auto está Plaza del Sol, el centro comercial que, dato curioso, fue el primero de toda Latinoamérica: ahí la oferta de restaurantes se multiplica.
Cómo moverte: aeropuerto, Expo y centro
Desde junio de 2026 el aeropuerto tiene una conexión nueva y directa a la feria: la Línea 5 Mi Macro Aeropuerto, con autobuses eléctricos que corren por la ruta T03 hasta la propia Expo Guadalajara, pensada justo para quien viaja por negocios o eventos. Si prefieres ir más rápido, un taxi o auto de plataforma resuelve el trayecto en unos 20 minutos sin tráfico.
Para moverte del hotel al centro histórico y de vuelta, lo más práctico sigue siendo el auto o una app de transporte. Si es tu primera vez aquí, vale la pena revisar antes cómo funciona el transporte en la ciudad y qué esperar al llegar por el aeropuerto de Guadalajara.
Qué hacer en tus horas libres
Si tienes tiempo libre, puedes conocer el centro histórico de Guadalajara o disfrutar de su vida nocturna.
Información práctica
Antes de reservar vuelo y hotel, ten a la mano estos datos:
Fechas: del 10 al 12 de noviembre de 2026
Horario: de 10:00 a 18:00 horas
Sede: Salón Jalisco, Expo Guadalajara, Av. Mariano Otero 1499, colonia Verde Valle
Acceso: solo mayores de edad, con perfil profesional del sector turismo
Costo: boleto de visitante profesional en 65 dólares, no reembolsable
Registro: en línea, en la plataforma Swapcard, vía el sitio oficial de ITB Américas
Transporte público: Línea 5 Mi Macro Aeropuerto, ruta T03 (Aeropuerto-Expo Guadalajara), cada 15 minutos, tarifa de 11 pesos
Venta de boletos: arranca a finales de la primavera de 2026
Preguntas frecuentes
¿Qué es ITB Américas?
Es la primera edición en el continente americano de ITB, la feria de turismo B2B más grande del mundo, originaria de Berlín. Reúne a compradores, proveedores y medios especializados de la industria de viajes de todo el continente en Expo Guadalajara.
¿Cuándo y dónde es ITB Américas 2026?
Se celebra del 10 al 12 de noviembre de 2026, en el Salón Jalisco de Expo Guadalajara, sobre avenida Mariano Otero 1499, colonia Verde Valle, Guadalajara. El horario es de 10:00 a 18:00 horas.
¿Puede ir el público general?
No. ITB Américas es una feria B2B exclusiva para profesionales del turismo: agencias, hoteles, aerolíneas, destinos y medios especializados. No es un plan de fin de semana para quien no tiene perfil de negocio en la industria.
Para cerrar
Vengas a cerrar negocios o a entender qué significa esta feria para Jalisco, Guadalajara te recibe dispuesta a que, además de trabajar, te quede tiempo de conocerla. Aparta una tarde y déjate llevar por la ciudad que ahora también es sede del turismo mundial.
